Modernizar uma marca tradicional e ampliar seu propósito

Reorganizar, reposicionar e revitalizar a expressão de uma marca com quase três décadas de história.

A União Vegetal, marca cearense com mais de 25 anos de trajetória, enfrentava o desafio de modernizar sua identidade e alinhar um portfólio fragmentado entre cosméticos e suplementos. Apesar da forte presença regional e reconhecimento de produto, sua expressão visual e verbal já não refletia o novo momento do mercado de bem-estar.

A diversidade de categorias dificultava o reconhecimento e a clareza no ponto de venda e no e-commerce. Era necessário criar unidade entre os segmentos, reforçar a confiança da marca e torná-la relevante para um público feminino mais amplo e exigente.

Mais do que um redesign estético, o desafio foi construir uma plataforma estratégica capaz de traduzir propósito, produto e experiência em uma linguagem única. Dessa necessidade nasceu o conceito que guiou toda a transformação: “Natural é unir saúde com beleza.”

Da essência ao propósito: um território único entre saúde e beleza

Transformar uma marca regional em referência nacional por meio de posicionamento e coerência.

O projeto teve início com um diagnóstico profundo da marca, identificando uma oportunidade clara: ocupar o espaço entre a suplementação e a beleza feminina com autenticidade e propósito. Desenvolvemos um novo posicionamento estratégico que une corpo, mente e autoestima, traduzindo o equilíbrio entre ciência e natureza em uma narrativa atual e inspiradora.

A partir dessa base, estruturamos uma arquitetura de portfólio modular, capaz de organizar linhas e categorias com clareza, reduzindo ruídos e facilitando a expansão de produtos. Essa estrutura permitiu comunicar de forma mais acessível e educativa, acompanhando consumidoras em início de jornada no universo wellness.

A nova estratégia consolidou a essência da União Vegetal como uma marca natural, vibrante, moderna e funcional, com expressão visual feminina e empática. Um território proprietário que ampliou a percepção da marca e preparou sua expansão nacional.

Transformar estratégia em design: método e consistência

Da redefinição da marca à criação de um sistema escalável de embalagens.

A implementação envolveu equipes multidisciplinares e integração entre branding, design e engenharia de embalagem. O primeiro passo foi o redesign do logotipo, com formas leves e orgânicas que expressam vitalidade e bem-estar. Em seguida, desenvolvemos um sistema modular de embalagens, aplicável a potes, frascos, bisnagas e cartuchos, garantindo unidade e flexibilidade.

O grid gráfico foi pensado para equilibrar clareza informativa e apelo sensorial, com hierarquia de informações, tipografia proprietária e códigos de cor que orientam a navegação entre linhas. A padronização de rótulos e claims reduziu complexidade e otimizou processos de produção e estoque.

Com o uso de frascos standard e materiais sustentáveis, o projeto também promoveu ganhos logísticos e ambientais. Em menos de um ano, a União Vegetal foi totalmente revitalizada — do propósito ao ponto de venda — com consistência e propósito em cada detalhe.

Naturalidade e ciência com estética proprietária e sensorial

Traduzindo equilíbrio, confiança e feminilidade.

A nova identidade visual reflete o equilíbrio entre tecnologia e natureza, traduzindo o conceito estratégico em uma estética proprietária e emocional. As formas derivadas do logotipo se desdobram em grafismos e texturas que ampliam a expressividade da marca em diversos suportes.