Criar um novo território para a marca a partir da brasilidade

Reposicionar e revitalizar a expressão de uma marca com décadas de história no cultivo de frutas sem perder sua essência saudável.

Neste projeto para Skala, o desenvolvimento partiu de uma leitura crítica do portfólio existente, identificando fragrâncias com baixo destaque e potencial de ressignificação. A partir disso, foi estruturado um sistema capaz de unificar essas variações sob uma mesma lógica visual e estratégica.

A criação das primeiras cinco fragrâncias funcionou como prova de conceito, validando a aceitação do público e o potencial de expansão da linha. A consistência entre os produtos facilitou o reconhecimento imediato, ao mesmo tempo em que estimulou a experimentação entre diferentes versões.

Esse processo permitiu não apenas lançar uma nova linha, mas reorganizar a arquitetura da marca, criando uma base sólida para crescimento contínuo — que rapidamente evoluiu para dezenas de SKUs e novas categorias.

Transformar um insight de produto em uma plataforma de crescimento.

Do desejo do consumidor à construção de uma linha estruturada e expansível.

A partir da escuta ativa da comunidade, o projeto nasce com a fragrância de melancia e rapidamente evolui para uma estratégia mais ampla: reorganizar fragrâncias pouco relevantes e consolidá-las em uma nova arquitetura de linha.

O naming Skala “Frutástica” — fusão entre fruta e fantástica — tornou-se o eixo conceitual que guiou toda a construção da marca, permitindo explorar energia, intensidade e apelo emocional sem recorrer ao lugar comum.

A estratégia estruturou inicialmente cinco fragrâncias com forte consistência visual e potencial de expansão. O resultado foi uma plataforma replicável, que facilitou a ampliação da linha para novos SKUs, categorias e formatos, fortalecendo a percepção de inovação da Skala e criando um novo pilar dentro do portfólio.

Após um ano e meio de seu lançamento, a linha se tornou o principal motor de crescimento da marca, consolidando-se como a linha mais vendida de todo o portfólio Skala, certificando o acerto estratégico da sua construção.

Organizar o portfólio para potencializar percepção e performance

Da análise estratégica à construção de uma linha coesa e reconhecível.

O desenvolvimento partiu de uma leitura crítica do portfólio existente de Skala, identificando fragrâncias com baixo destaque e potencial de ressignificação. A partir disso, foi estruturado um sistema capaz de unificar essas variações sob uma mesma lógica visual e estratégica.

A criação das primeiras cinco fragrâncias funcionou como prova de conceito, validando a aceitação do público e o potencial de expansão da linha. A consistência entre os produtos facilitou o reconhecimento imediato, ao mesmo tempo em que estimulou a experimentação entre diferentes versões.

Esse processo permitiu não apenas lançar uma nova linha, mas reorganizar a arquitetura da marca, criando uma base sólida para crescimento contínuo — que rapidamente evoluiu para dezenas de SKUs e novas categorias.

Criar um sistema visual vibrante, proprietário e altamente reconhecível

Criar um sistema visual vibrante, proprietário e altamente reconhecível.

O design da linha Skala Frutástica foi construído a partir de uma linguagem visual proprietária, com ilustrações autorais, tipografia expressiva e uso ousado de cores vibrantes e contrastantes. O resultado é uma estética energética, afetiva e contemporânea, que traduz brasilidade sem recorrer a estereótipos.

A padronização das tampas verdes atua como elemento de unificação da linha, enquanto a organização gráfica consistente garante leitura rápida e reconhecimento em gôndola. O sistema visual fortalece tanto o impacto no PDV quanto a performance em ambientes digitais, com forte apelo “instagramável”.

Além da expressão visual, o projeto incorpora decisões funcionais: frascos ergonômicos, melhor empilhamento e lógica colecionável que incentiva a experimentação. A embalagem combina impacto, usabilidade e eficiência produtiva, consolidando a linha como um dos principais ativos estratégicos da marca.