A evolução da maior marca de suplementação do Brasil

Atualizar a identidade visual e fortalecer o posicionamento de força, energia e modernidade em um mercado bilionário.

A Max Titanium, marca do Grupo Supley e referência nacional em suplementação esportiva e nutrição de alta performance, enfrentava o desafio de traduzir visualmente seu momento atual. Presente em diferentes frentes de consumo — do varejo especializado ao alimentar, passando pelo canal farma e pelo ambiente digital — a marca precisava tornar sua comunicação mais ampla, consistente e adaptável aos diferentes contextos de compra.

Cada canal possui dinâmicas e comportamentos próprios, e a identidade visual precisava dialogar com públicos distintos de forma assertiva: desde atletas profissionais e entusiastas do fisiculturismo (High Users) até iniciantes na atividade física com pouco conhecimento sobre suplementação (Light Users). Como se apresentar de forma coerente em todos os canais sem perder força ou clareza?

Mais do que uma mudança estética, o desafio foi evoluir naturalmente a expressão da marca, mantendo sua essência enquanto se fortalecia em um mercado de suplementos que movimenta bilhões de reais por ano. A atualização deveria reforçar atributos já consolidados — força, energia e alta performance — tornando a comunicação ainda mais clara, impactante e coerente com o dinamismo do mercado.

Posicionamento e fortalecimento multicanal

Como reconhecer os novos públicos consumidores fortaleceu a marca em seus canais de venda.

A etapa estratégica foi o start essencial para aprofundar o que deveria ser valorizado dentro da personalidade da Max Titanium. O projeto passou por 8 semanas de imersão com entrevistas a gerentes, diretores, fundadores e atletas profissionais, além de mais de mil percepções coletadas com os fãs da marca. Isso resultou em uma análise completa da percepção interna e externa sobre quem é a Max e quais atributos e valores deveriam ser elevados.

Durante as definições estratégicas, foram mapeados os perfis de públicos consumidores: High Users — amantes do mundo fitness e fisiculturismo — e Light Users — novos na atividade física, com pouco conhecimento sobre suplementação. Essa análise trouxe clareza para um dos pontos mais importantes do projeto: o alinhamento de como a marca deveria se apresentar nos diferentes pontos de venda (especializado, alimentar e farma) para cada público, posicionando-se de forma competitiva em um segmento agressivo.

Com o posicionamento definido, o conceito macro “Do primeiro ao máximo passo” orientou toda a criação, valorizando o que faz a Max única e traduzindo sua essência em uma plataforma de personalidade, identidade verbal e tons de voz específicos para cada público e canal.

Pesquisa, envolvimento e valor pelo design

Como o processo de imersão foi o diferencial para reposicionar toda a identidade da marca.

O processo contou com etapas de desenvolvimento bem delimitadas e cocriadas com os decisores da marca. A pesquisa foi incorporada como a principal fonte de respostas sobre quem é e como é percebida a Max Titanium por seus públicos. Esse mergulho garantiu que cada decisão de design estivesse ancorada em dados reais, não apenas em percepções subjetivas.

A estratégia multicanal da marca exigiu que a nova identidade fosse consistente e adaptável. Como destaca Eduardo Jardinovsky, gerente de marketing da Max: “Não é sobre mudar quem somos, é sobre expressar melhor o que nos tornamos. Nosso posicionamento e essência permanecem os mesmos, o que evolui é a forma como a marca se apresenta.”

Para concluir os sistemas de criação verbal, visual e de ativação, foram definidos parâmetros reproduzíveis e únicos para a marca, elevando sua presença nas redes sociais e nos pontos de venda onde os produtos estão disponíveis.

Força, impacto e personalidade marcante

Elevamos ao máximo o que faz a Max Titanium a favorita entre os atletas campeões.

A nova identidade visual traz cores mais vibrantes, ajustes nas aplicações tipográficas e uma linguagem visual mais contemporânea, reforçando atributos já consolidados: força, energia e alta performance. O conceito de performance — principal ponto citado em todas as atividades da marca — foi contemplado nas peças criadas, que ganharam força no volume de tom de voz, mensagens, cores, fotografias e elementos gráficos.