Novos caminhos para uma história mineira

Evoluir a marca Tropeira para ampliar sua presença no mercado, preservando a origem construída à mesa.

Empresa familiar fundada em 1990, a Tropeira Alimentos construiu sua trajetória com receitas de tradição mineira, cuidado na produção e compromisso com a qualidade. Para acompanhar sua expansão e se apresentar a novos públicos, precisava expressar esses diferenciais com mais clareza. O reconhecimento conquistado entre seus consumidores deveria ganhar força também nos lugares onde a marca ainda estava chegando.

Nosso trabalho foi conectar esse patrimônio à próxima etapa do negócio. Desenvolvemos um projeto de rebranding que integrou plataforma de marca, identidade verbal e identidade visual, transformando a mineiridade em uma expressão consistente. Uma evolução para valorizar a história da Tropeira, fortalecer sua diferenciação e levar seu jeito de fazer comida a mais mesas.

Mineiridade como essência e direção

Transformar o orgulho das origens em um posicionamento capaz de aproximar pessoas e atravessar fronteiras.

A imersão revelou um ponto de encontro entre família fundadora, colaboradores, parceiros e consumidores: a associação da Tropeira com confiança, tradição e cultura mineira. Em uma categoria com produtos e códigos de comunicação semelhantes, identificamos nesse vínculo uma oportunidade de diferenciação. A mineiridade passou a orientar a estratégia, reunindo o sabor dos alimentos, a hospitalidade e o cuidado presente nas relações da empresa.

Definimos a essência “Especialistas em mineiridade” e o propósito de “Levar o melhor de Minas para todos”. O conceito macro “Nossos sabores te levam a Minas” conectou essas definições à experiência do consumidor. A narrativa recupera os caminhos dos tropeiros como referência para uma marca que transporta cultura, gastronomia e memórias por meio de seus produtos, estabelecendo uma direção comum para suas expressões visuais e verbais.

Escutar as pessoas para encontrar a marca

Da percepção interna à experiência de compra, construímos os fundamentos de cada decisão do projeto.

O processo começou com entrevistas com fundadores, lideranças, colaboradores e parceiros, além de formulários com diferentes públicos e uma pesquisa com 208 consumidores. A investigação incluiu visitas a pontos de venda em Belo Horizonte e Curitiba para observar a apresentação da categoria. Ao cruzar essas perspectivas, identificamos os atributos reconhecidos na Tropeira Alimentos e as oportunidades de tornar sua qualidade mais perceptível.

Esses aprendizados sustentaram a plataforma de marca e a construção da História e do Manifesto, conectando o legado familiar à cultura dos tropeiros e às ambições do negócio. Na identidade verbal, traduzimos essa base em uma voz autêntica, próxima, descontraída e cordial, com três tons — agradável, bem-humorado e convidativo — para adequar a comunicação às diferentes situações e audiências.

Para orientar o uso das expressões regionais, desenvolvemos a Escala do Mineirês, uma régua que privilegia os níveis sutil e moderado e ajuda a preservar a naturalidade da linguagem. Em paralelo, exploramos referências da arquitetura, da culinária e do cotidiano de Minas para construir o sistema visual. As definições foram reunidas no brandbook, oferecendo critérios para manter a coerência da marca em seus desdobramentos.

Minas no olhar, na prosa e no sabor

Um universo visual e verbal que combina apetite, acolhimento e personalidade em cada ponto de contato.

A identidade visual articula o lettering Tropeira com uma paleta de vermelhos, amarelos e laranjas, associada ao calor e ao apetite, complementada por tons de azul inspirados nos azulejos. Reinterpretados em grafismos modulares, esses elementos aproximam a marca da memória das casas e cozinhas mineiras. A combinação tipográfica reúne a espontaneidade do manuscrito, a leveza de formas contemporâneas e a presença de letras condensadas, criando diferentes ritmos para as mensagens.