Dar forma ao que ainda está por vir.

Uma marca para conectar pesquisa, pensamento crítico e imaginação de futuros.

A Futural atua no encontro entre estratégia, crítica e imaginação de futuros, combinando pesquisa e experimentação para apoiar decisões no presente. Precisávamos traduzir essa abordagem em uma marca que expressasse sua profundidade intelectual e sua capacidade de aproximar pessoas de temas complexos.

O desafio era construir uma identidade capaz de transitar entre consultoria estratégica, produção editorial e experiências transmídia. Essa expressão deveria reunir rigor e liberdade criativa, valorizando a realidade brasileira e o repertório do Sul Global como fundamentos para imaginar novas possibilidades.

O amanhã começa nas nossas raízes.

Soberania intelectual de vanguarda como fundamento da marca.

Definimos o conceito “Soberania intelectual de vanguarda” para sintetizar a postura da Futural diante da construção de futuros. A soberania se manifesta na autonomia para produzir conhecimento, formular perguntas e reconhecer a potência dos contextos locais. A vanguarda está na capacidade de conectar esse repertório à pesquisa, à arte e ao design especulativo.

Organizamos o posicionamento em três pilares: soberania intelectual, autonomia estratégica e criatividade especulativa. Juntos, eles orientam uma marca que desenvolve a capacidade de interpretar mudanças, amplia o poder de escolha e transforma possibilidades abstratas em experiências que contribuem para as decisões de hoje.

Investigar sinais. Construir sentidos.

Da imersão estratégica à construção de uma linguagem sensorial.

Partimos da investigação da personalidade, dos valores, dos públicos e do contexto competitivo da Futural. Essa leitura estabeleceu os fundamentos do posicionamento e direcionou a busca por uma expressão visual que reunisse densidade de conteúdo, proximidade humana e experimentação.

Exploramos referências editoriais e cinematográficas, relações cromáticas e interferências ópticas para desenvolver o sistema visual. O refinamento do logotipo, da tipografia e dos efeitos gráficos buscou equilibrar clareza e ambiguidade. Nos desdobramentos, trabalhamos diferentes escalas e composições para dar consistência à marca em materiais físicos e digitais.

Clareza em meio à complexidade.

Uma identidade que transforma distorção, textura e contraste em expressão.

Criamos um logotipo atravessado por deslocamentos e sobreposições que representam os sinais difusos dos futuros. A palavra permanece reconhecível em meio às interferências, traduzindo a capacidade da Futural de interpretar informações dispersas e construir leituras estratégicas. O contraste entre laranja intenso, verdes profundos e verde claro dá presença e profundidade ao conjunto.

A combinação entre Nexa e Century Old Style aproxima precisão técnica, expressão humana e repertório histórico. Fotografias, texturas granuladas, desfoques e efeitos canelados constroem uma atmosfera sensorial e cinematográfica. Em peças editoriais, materiais institucionais, vestuário e aplicações digitais, esses elementos formam uma linguagem flexível para comunicar a pluralidade da Futural.

A padronização das tampas verdes atua como elemento de unificação da linha, enquanto a organização gráfica consistente garante leitura rápida e reconhecimento em gôndola. O sistema visual fortalece tanto o impacto no PDV quanto a performance em ambientes digitais, com forte apelo “instagramável”.

Além da expressão visual, o projeto incorpora decisões funcionais: frascos ergonômicos, melhor empilhamento e lógica colecionável que incentiva a experimentação. A embalagem combina impacto, usabilidade e eficiência produtiva, consolidando a linha como um dos principais ativos estratégicos da marca.