Do Oriente ao Ocidente: o novo momento do Matchá MN Própolis

Modernização visual de um ingrediente milenar.

A MN Própolis é reconhecida por sua conexão com a natureza e pela precisão científica de seus processos, unindo tradição japonesa e inovação brasileira. Com décadas de expertise, a marca buscava modernizar o seu matchá — já consolidado na comunidade oriental — para conquistar o público ocidental.

O desafio foi reposicionar o produto em um mercado em expansão, marcado pela popularização do matchá como bebida de bem-estar e energia natural. Era preciso traduzir tradição milenar em narrativa contemporânea, capaz de comunicar pureza, performance e propósito.

Além de rever o design, fomos desafiados a estruturar a linha em dois segmentos complementares: o Matchá Tradicional, voltado ao consumo puro e ritualístico, e o Matchá Power, desenvolvido para atender a um público mais ativo e urbano, que busca energia e foco no dia a dia.

O projeto exigiu uma abordagem que equilibrasse autenticidade e inovação, resgatando a simbologia oriental, mas aproximando-a de uma estética ocidental mais minimalista, sofisticada e atraente no ponto de venda.

Entre tradição e performance: o equilíbrio perfeito

Matchá como uma fonte de energia natural para públicos distintos.

O ponto de partida foi compreender o papel do matchá no novo contexto de consumo. O produto, antes restrito a mercearias orientais, passou a ganhar destaque entre consumidores que buscam uma vida equilibrada, valorizando ingredientes naturais, saudáveis e funcionais.

A partir de pesquisas de mercado, análises de categoria e uma imersão nos pontos de venda, definimos uma estratégia dupla: valorizar a pureza e o ritual do chá para o Matchá Tradicional e comunicar energia e performance para o Matchá Power, com mensagens claras e diferenciais visuais marcantes.

O conceito macro — “A essência da natureza em energia pura” — sintetizou o propósito da marca e serviu como eixo criativo para toda a comunicação visual e verbal. Essa ideia reforça o elo entre ciência e natureza, tradição e modernidade, transformando o ato de consumir matchá em uma experiência consciente e revigorante.

Da imersão à clareza estratégica

Colaboração que alinha identidade, propósito e diferenciação.

Com profunda imersão na marca e nas categorias, identificando oportunidades de diferenciação e refinamento. Realizamos estudos comparativos com produtos importados, visitas a pontos de venda e análises de códigos visuais.

Esses aprendizados orientaram a definição de atributos-chave da marca — segura, visionária e honesta —, fundamentais para construir credibilidade e reforçar o legado da MN Própolis.

Com o método MAD, o projeto evoluiu em etapas de estratégia, ideação, testes e refinamento visual, garantindo que as novas embalagens fossem distintas, apropriadas e escaláveis para o futuro portfólio da marca.

O resultado desse processo foi uma base sólida para o redesign das embalagens, em que cada elemento gráfico — da cor ao texto — foi pensado para comunicar valor, qualidade e confiança, alinhando o design ao posicionamento estratégico e às expectativas de novos consumidores.

Tradição e inovação em harmonia

Traduzindo a pureza do matchá e a energia da performance.

As novas embalagens expressam o encontro entre a tradição oriental e a estética contemporânea ocidental. O Matchá Tradicional assume a cor verde como protagonista, simbolizando pureza, equilíbrio e conexão com a natureza. A diagramação estruturada e os acabamentos metalizados reforçam sofisticação e autenticidade.

Já o Matchá Power adota um visual mais intenso, com o uso do preto e toques metálicos, transmitindo performance, modernidade e energia. A presença de claims técnicos e destaques como arginina e cafeína facilitam a comunicação com um público que valoriza resultados e praticidade.