Bebidas que nascem no campo e ganham destaque na gôndola

Reposicionar e revitalizar a expressão de uma marca com décadas de história no cultivo de frutas sem perder sua essência saudável.

A Campo Largo, marca da Zanlorenzi — um dos maiores grupos de bebidas do Brasil —, é nacionalmente reconhecida no varejo. Com raízes na agricultura familiar e produção verticalizada, cultivo próprio em Petrolina e tecnologia que preserva qualidade e nutrientes da fazenda até a gôndola, a marca carrega um diferencial real. Apesar disso, sua identidade já não traduzia esse valor com clareza no ponto de venda nem se destacava em um segmento de bem-estar e saudabilidade cada vez mais competitivo.

O portfólio — entre sucos integrais e versões combinadas com maçã — criava ruídos: como dar protagonismo à fruta principal sem ofuscar exigências legais? Como comunicar qualidade superior sem afastar o consumidor cotidiano?

Mais do que uma atualização estética, o desafio foi construir uma expressão visual capaz de comunicar a essência genuína da Campo Largo. Dessa necessidade surgiu o conceito macro: “Cuidado que vem do campo. Sabor que vem da fruta.”

Origem ao propósito: entre a naturalidade e a confiança

Construímos o posicionamento que traduz o cuidado com a terra e com as pessoas em produtos que o consumidor reconhece como verdadeiros.

Nossa imersão no projeto identificou uma oportunidade clara: a marca já possuía um ativo poderoso na sua cadeia produtiva transparente, compromisso com a agricultura familiar e qualidade real, mas esse valor ainda não chegava a ser traduzido na embalagem. O ponto de virada foi construir o design centrado na ideia de que o verdadeiro sabor tem cuidado em toda a cadeia. Que escolher Campo Largo é escolher um produto com história, cultivo e transparência integral. Esse novo posicionamento de valor conectou produto, propósito e consumidor em uma narrativa única, atual e emocionalmente relevante para quem valoriza o que coloca na mesa da família.

Com o conceito macro definido, o projeto avançou para a construção da identidade estratégica e visual. A persona — Fernanda, 39 anos, mãe de família, elegante sem ostentação — tornou-se a bússola de cada decisão. Alguém que conhece a origem do que oferece aos filhos, valoriza transparência e combina qualidade com praticidade do dia a dia.

A personalidade dos sucos Campo Largo foi então calibrada com precisão: entre tradicional e inovadora, entre o natural e o premium. Transparente, inspiradora e protetora — uma marca que educa e encanta sem precisar gritar. Esse conjunto de atributos orientou os claims e hierarquia de informações, garantindo que a Campo Largo falasse com clareza para quem mais importa.

Transformar estratégia em embalagens de impacto

Da definição do conceito à criação de um sistema visual aplicável a todo o portfólio de sabores.

No novo caminho visual definido pelo conceito macro, a fruta assumiu o centro da composição com imagens que valorizam volume, textura e brilho natural. Para os sucos mistos, um novo selo comunica a presença da maçã sem competir com a fruta protagonista, equilibrando exigência legal, clareza visual e appetite appeal.

O novo grid organizou a hierarquia com precisão: marca se mantém com destaque no topo, nome do sabor em tipografia acolhedora, o claim “100% Suco de Fruta” encapsulado na forma da folha como selo de naturalidade, e frutas flutuando próximas à logo. As formas da própria logo foram reutilizadas em toda a extensão do layout, criando um sistema proprietário e coeso.

O resultado foi um sistema escalável, aplicável a diferentes sabores e formatos, preparado para crescer nos pontos de venda com o portfólio da Campo Largo.

Naturalidade com estética proprietária e apelo sensorial

Traduzimos cuidado, frescor e autenticidade em um design que desperta desejo já no primeiro olhar.

A nova identidade visual dos sucos Campo Largo é a combinação de design que gera valor no varejo: cada elemento comunica algo específico e contribui para a relevância da linha. A tipografia no nome do sabor é acolhedora e moderna sem ser fria. Os tons de verde transmitem confiança e maturidade. As formas da logo reaparecem como elementos proprietários, criando um vocabulário visual reconhecível na gôndola.